Sa svojih 259 milijuna jedinstvenih posjetitelja i 3,5 milijarde dnevnih interakcija, Google Ads definitivno je nezaobilazno mjesto za oglašavanje.
No stvari se od ažuriranja do konkurencije mijenjaju gotovo svakodnevno, a vi morate biti sigurni da ste iznad svega i da na najbolji način iskoristite ključne riječi i proračun. Kako bismo vam pomogli poboljšati vaše Google Ads kampanje, pripremili smo šest savjeta kako da se podignete na višu razinu.
- Ciljajte konkurenciju
U posljednje dvije godine Google je ograničio upotrebu markiranih ključnih riječi u kopiji oglasa. To znači da su se šanse za prikazivanje oglasa u pretraživanjima koja ciljaju vaše konkurente drastično smanjile.
Međutim, nije izgubljena svaka nada. Google Ads i dalje omogućuje ciljanje ključnih riječi povezanih s uslugama ili proizvodima vašeg konkurenta. Iako više ne možete koristiti zaštitni znak konkurencije u tekstu oglasa, ništa vas ne sprječava da licitirate za ime konkurenta.
Na primjer, ako ste u izravnoj konkurenciji s tvrtkom X, trebali biste razmotriti ciljanje kupaca koji nisu baš zadovoljni interakcijom s X-om. Razmislite o tome da svoju ponudu stavite na ključne riječi poput “kako otkazati uslugu X” ‘ili’ X služba za korisnike ‘. Ne morate koristiti X-ovo ime u kopiji oglasa, samo provjerite je li dovoljno uvjerljivo da privuče kupce na bolju uslugu, koja je vaša.
- Nemojte se plašiti ključnih riječi s točnim podudaranjem
Prije 2018., ključne riječi s točnim podudaranjem dopuštale su oglašivačima samo ciljanje određene ključne riječi i njezinih uobičajenih pravopisnih pogrešaka. Ništa manje i ništa više od toga. To se, međutim, promijenilo i sada točno ciljanje ključnih riječi također uključuje sinonime, izostavljene funkcionalne riječi i parafraze.
Ako već upotrebljavate ključne riječi s točnim podudaranjem u svojim Google PPC oglasima, velika je vjerojatnost da se vaši oglasi prikazuju za više upita nego što biste mogli očekivati. Ako je to slučaj, svakako pregledajte sve pojmove za pretraživanje na svom Google Ads računu kako biste smanjili nevažna i skupa pojavljivanja, jer su neke od vaših ciljanih ključnih riječi možda postale suvišne.
- Izradite visokokvalitetni tekst
Google je tijekom godina izvršio nekoliko izmjena kako bi vam omogućio dodatni prostor za proširivanje Google Ads kampanje. Prema nedavnim izmjenama, vaši oglasi sada mogu sadržavati treći naslov i drugi opis koji obuhvaća najviše 90 znakova. Upotreba proširenih oglasa naravno nije obavezna, ali zašto ne iskoristiti dodatni prostor?
- Upotrijebite dinamične oglase za pretraživačku mrežu
Drugi način za proširivanje Google Ads kampanje je implementacija dinamičnih oglasa za pretraživačku mrežu. Ova vrsta oglasne kampanje koristi sadržaj vaše web stranice za ciljanje oglasa na pravu publiku.
Naslovi i odredišne stranice dinamičnih oglasa za pretraživačku mrežu generiraju se pomoću detalja i slika s vašeg web mjesta. Ovo je izvrsna strategija, posebno za oglašivače koji već imaju dobro razvijenu web stranicu ili mrežni inventar.
- Provedite remarketing kampanje
Suočimo se; visoke stope klikanja ne rezultiraju uvijek visokim stopama konverzije. Iako je lijepo vjerovati da će svaki korisnik koji dođe na vašu web stranicu na kraju obaviti kupnju, to je i nerealno. Istina je, samo 2% potencijalnih kupaca pretvorit će se kad prvi put posjete web stranicu.
Učinkovit način usmjeravanja angažiranih korisnika natrag na vaše proizvode ili usluge jest pokretanje kampanja za remarketing putem Google Adsa. To će vam omogućiti da na svoju stranicu uvrstite pixel za praćenje i definirate onaj segment publike koji je prije bio u interakciji s vašom markom, ali je napustio bez da je stigao do kraja vašeg toka.
- Poboljšajte svoju ocjenu kvalitete
Svi oglasi u PPC kampanji rangirani su na temelju njihove ocjene kvalitete. Ova ocjena kreće se od jedan do 10 i određuje se na temelju tri glavna čimbenika: relevantnosti oglasa, iskustva s odredišnom stranicom i očekivane stope klikanja.
Svakako obratite pažnju na sve ove čimbenike kada planirate svoje PPC kampanje. Iako neće svaki oglas na kraju imati ocjenu kvalitete 10, nužno ih je poboljšavati tijekom vremena.
